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    7个方面对比分析:腾讯动漫APP VS 快看漫画

      腾讯动漫和快看漫画属于两大热门的漫画平台,但是两个平台的定位有一定的差异化,本文主要是从七个角度来对比分析这两款产品。

      本文通过分析腾讯动漫和快看漫画两大平台发展现状和移动端体验,最终提出建议,具体分析将从以下几方面分析:

      因为文章较长,所以每段的论述都采用先讲结论,再讲分析的方法。另外,为了简洁,腾讯动漫简称为腾漫,快看漫画简称为快漫。

      动漫市场是近年来高速发展的市场,2018年,动漫产业总值为1500亿,在线亿,动漫产业具有巨大产值能力。

      上图数据揭示了这个市场的巨大潜力。这几年,国产漫画也是飞速发展,在质量上有《一人之下》,《镇魂街》等头部作品实现了动画化,数量上有数千部漫画正在稳定连载。国漫漫画共有玄幻、热血、校园、恋爱、古风、都市、妖恋、彩虹等分类,内容齐全,基本囊括了漫画所有题材。其中,腾讯动漫和快看漫画都是著名的平台。

      腾讯动漫是腾讯文娱旗下一个品牌,成立于2012年,签约作者约700人,连载漫画超过1000部。成立至今,腾讯动漫已打造许多知名IP,如《一人之下》、《狐妖小红娘》、《中国惊奇先生》等等。随着漫画板块的逐渐成熟,腾讯动漫开始完善商业拼图,加入动画、二次元小说频道,扩大产品维度。

      快看漫画也是国内著名漫画平台,成立于2014年,截止到2018年1月,快看漫画总用户量达1.3亿,月活近4000万,日活近1000万。快看签约作品近2000部,爆款频出。截止到2018年1月,共有126部作品的关注(订阅)人数超过100万人,其中5部作品超过500万人关注。

      年龄方面腾讯漫画和快看漫画的主要人群都集中在30岁以下,腾漫的24岁及以下比例比快漫少,25-30岁比例比快漫多。

      漫画种类上,两者种类都比较齐全,但是腾漫与快漫的头部作品类型差别较大,下图两者畅销榜前十排名,左为快看漫画,右为腾讯漫画。

      腾漫畅销作品主要为热血冒险玄幻类,快漫畅销前十有9部恋爱题材漫画。这样的差异,证明了上文的用户差异。即快漫女性受众转化率高,腾漫男性转化率高。

      这里需要解释一下“推荐”,意思是帮助读者发现新漫画的所有功能的集合,而不是一个推荐的按钮。对于快漫来说以下架构图的ag8亚游集团和发现,都是“推荐”,可以看到按照关注、更新时间、APP推荐、题材四种途径分类,结构比较清晰。

      而腾漫的推荐内容集中在ag8亚游集团,精选中的分类和ag8亚游集团的分类有很多内容重复,对于陌生用户来说,这样的结构会使人感到混乱。比如:竖向滑动里“精选”的“热血”和ag8亚游集团横向滑动的“热血”有什么不同,应该看哪个。

      我的观点是这是为熟练用户设计的的,因为竖向滑动是一种闲逛的行为,当看到有兴趣的漫画或题材时,可以点击漫画或点击进入某一频道,而横向滑动是带有目的性的。例如:喜欢古风的用户可以直接横向滑动到古风频道寻找作品。

      中部,腾讯动漫的操作按钮更多集中在中部,而快看把这些按钮分散放置,关注放在顶部,详情和选集在中部,续看按钮放在底部,并且悬浮在目录上。每个按钮的面积也比较小,这样留出更大面积给目录。

      快看漫画的正反序集约成一个按钮,腾讯依然是两个按钮,一个正序一个反序,这一点快漫的操作更简便。

      总体来说,腾漫牺牲了一开始显示的目录,使操作更集中,而快漫则分散操作,使一开始显示的目录更多。

      腾讯动漫提供了沉浸式的阅读体验,即看完一话之后继续下划,可以看到评论,再往下滑就衔接到下一页,不会出现需要点击下一话的情景,提供了一种流畅自然的阅读体验。相比之下,快看漫画阅读完一话之后,需要手动选择下一篇。下图作为快漫,右为腾漫。

      当从目录点击漫画,会进入阅读页,进入后会显示顶部和底部功能,开始滑动或无滑动1秒后,上下导航栏会自动隐藏。

      隐藏后,腾漫不足之处在于,会在右下角显示日期、电量、第几话、信号源等数据,而快漫则完全隐藏其他内容,画面更纯粹,体验更好。(因版权问题,需马赛克漫画)

      快漫TAB栏有直接发弹幕、评论、分享功能,更侧重社交,腾漫TAB栏的功能都是与观看体验相关的功能,包括目录、进度、夜间模式,而把分享、评能安排在导航栏的更多功能中。

      快漫可以直接发送弹幕和翻到上/下一话,腾漫需要先点击发弹幕/进度,然后才能发送弹幕和翻到下一话,快漫更能鼓励读者发送弹幕。

      腾漫的细节设计有以下亮点,分享前可以裁剪;有关闭评能,不过入口比较深,“进度”中横向移动翻页的形式似乎有些多余,精确度低,建议去掉这个功能,只保留翻到上下话。夜间模式作为使用频率不高的功能,其实可以放在设置里。

      快漫与腾漫的弹幕显示方式有很大差别。快漫是显示一个圆圈,点击后会出现静态弹幕。腾漫则是弹幕自动飘过。就像视频网站一样。相比之下,快漫的方式对用户的干扰更少。

      弹幕设置上,腾漫可以设置字体大小,字体颜色,还有快捷表情,快漫有语音弹幕、气泡功能、设置弹幕位置、透明度、弹幕播放速度。比较之下,快漫的功能更多。气泡功能说明快漫在体验上有考虑到女性用户的特点。建议加上符号表情,这也是女性十分喜欢的表达方式。

      UI设计上,腾讯动漫采用类似对话框的设计,使评论有对话的感觉,设计较为精美,页尾有点赞,投月票、分享;快看则采用传统列表式设计。

      快看可以看到评论的回复,腾讯只显示评论数,只有点击该评论才显示具体回复内容。相比之下,快看的方式更能吸引读者参与讨论。

      快漫的评论文本输入框在页尾,可以直接输入发布,腾漫的发布需要再点击“写评论”,比快漫多一步。

      总结:评论是读者表达感受的重要平台。热烈的评论可以增加读者的热情,深化社区文化的建设,所以评论区的设计应引导用户更多参与讨论在评论区的设计,腾漫像精致的橱窗,快漫更有烟火气息在这点上,快漫更胜一筹。

      左图为快漫,只显示2部漫画更新情况,需要下滑才能看到其他已收藏的漫画。腾漫采用封面小图的形式,用封面上的标记提示更新。相比之下,腾漫的设计更好。

      腾讯动漫购买付费漫画的道具有阅读券和借阅券。阅读券是每张0.49元,借阅券每张0.2元,阅读券购买后可以永久阅读某一章节,借阅券只有3天,3天之后无法再阅读。

      对于不想付费的用户,腾漫推出了“等就免费和逗币阅点两大体系,“等就免费”是等待3天即可解锁一话付费章节,不过进度就会远远落后于现在。另一个是通过完成任务拿到逗币和阅点,然后兑换阅读券,有时阅读券也可以通过完成任务拿到。任务的类型有登录、分享漫画到其他平台、评论、阅读某些推荐漫画、点赞、观看动画等等。

      毫无疑问,内容付费是成功的。2017年,腾讯动漫回馈创作者总收益1.4亿元,其中重点增长的是来自付费阅读的部分,付费阅读的分成超过8000万元,对比去年增长160%,一些收入型作品已经“飞起”。可以看出,内容付费已经成为重要的盈利来源。

      对于快漫,只有kk币可以购买付费漫画,另外KK漫画有会员体系,充值会员会赠送KK币,也可以优惠购买KK币,还有某些漫画限时免费的特权。另一种虚拟货币——积分,积分的作用只有购买周边时抵扣现金。

      对比之下,腾漫的付费体系更为完整,借阅券的设计非常成功,提高了付费转化率,免费体系既能留住用户,也能提升自己的数据,而快漫的付费体系则比较传统。

      周边衍生也是动漫产业价值链的重要一环,与日漫成熟庞大的周边体系对比,国内的动漫周边还刚刚起步,腾漫与快漫同样发展了自己的周边商城。

      腾漫周边商城入口有3个,如下图里的数字1 、2 、3 。一个是ag8亚游集团搜索框右侧,一个在ag8亚游集团的精选栏下滑,手指滑动3-4次到达,最后一个是在周边化的漫画阅读页有“小店”按钮,点击进入商城。并且以小图标,下滑出现,这样的呈现方式比较不打扰用户,但是最后一种在阅读页出现的方式,对用户阅读会有一定影响。

      快看漫画的入口在个人页的快看商城,从ag8亚游集团开始点击2次就可以进入商城。相比之下显得朴实得多。当然,对用户体验的影响很小。

      周边商城产品规模对比,从表中可以得出结论,腾漫商品种类更多、快漫周边化IP更多,两者都有重点IP。快漫独有由漫画改编的图书,腾讯独有人物手办。图书和手办都是动漫周边的重要产品,两家其实可以互补一下。

      运营策略:腾漫的周边衍生策略主要是大IP策略,通过设立《一人之下》《狐妖小红娘》和著名日漫《火影忍者》、《海贼王》等共周边品牌馆作为主要发展方向。这之中,国漫代表作《一人之下》《狐妖小红娘》《妖怪名单》是资源倾斜的对象,拥有更多的推广和曝光度。快漫虽然也是有头部IP周边,但是并没有在架构或者推广上重点突出头部IP,更接近以产品类型为导向。

      从上图看出,快漫的社区分类更多,有游戏、同人、配音等等,而且还有细分的兴趣标签,这些都是腾漫没有的。另外,快漫采用瀑布流的展示,腾漫采用列表式展示,快漫可以显示更多帖子。也许是因为腾讯还有波洞这个主打二次元社区的产品,所以腾漫没有进一步完善社区。

      快漫的阅读体验有提升空间,可以更流畅,也可以结合大量的恋爱题材和庞大的女性用户,让阅读体验更有浪漫的感觉。

      腾漫的商业模式比快漫成熟,盈利和用户转化的途径比快漫多,快漫可以推出更多提高转化率的功能,女性用户对于优惠策略的敏感度远高于男性用户,如果有更丰富的付费体系,相信快漫也能大大增加盈利。

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